乐高玩具隐藏着什么秘密?

时间:2019-01-20 09:09:10 来源:猇亭新闻网 作者:匿名
  

乐高玩具隐藏着什么秘密?

作者:未知

1932年,在丹麦一个名叫比隆的荒凉村庄,一家生产木制玩具的公司诞生了,如彩色溜溜球,可回收的动物玩偶和小卡车。 85年后的今天,全世界有无数的孩子。成年人仍然享受着这家公司产品的乐趣,这就是乐高。

从木制玩具到塑料拼接块,再到数字技术和拼接块,乐高从未停止过创新。在跌宕起伏的过程中,它曾一度处于破产边缘,但通过一系列应对措施,它在暴风雨中幸存下来,重获新生,成为一家依靠设计奇迹创造溢价的公司,粉丝用户收集更多产品。一个感觉不够的神奇玩具公司。

玩具帝国的崛起

自成立以来的30多年里,乐高公司在颠簸中发展缓慢。对于一直与木材打交道的丹麦农村木匠来说,尝试制作塑料玩具是一次巨大的冒险,但乐高的创始人Oller Christiansen并不害怕。 1947年,乐高成为丹麦第一家拥有塑料注塑机的玩具制造商。

这个塑料积木最初不受欢迎。公司坚持十多年的创新和改进,最终开发出一种结合凸凹孔的塑料积木拼接系统。当组合两个块时,一个构件块的圆形凸起部分与另一个构件块的凹入部分牢固地结合。除非它被拆开,否则它们就像砖块一样坚固,不会崩溃。孩子们可以充分利用他们的想象力,并用这样的塑料方块建立自己的游戏公园。 1958年,乐高为这种独特的设计申请了专利。

1977年,Ole的孙子Ole的创始人接管了公司。在他的手术中,乐高创造了一个具有强大作用的乐高恶棍。他们热情地微笑,他们的眼睛柔软,他们的手臂可以移动,并且他们与不同的颜色相匹配,使他们成为各种冒险故事的主角。吸血鬼,鬼脸举重运动员,凶悍和笨拙的海盗,甚至着名的蝙蝠侠,尤达大师,海绵宝宝......这些角色开始有不同的面部表情设计,这更符合孩子们的喜好。他们可以利用这些恶棍来角色扮演并创造自己的乐高故事。通过这种身临其境的体验,孩子们将获得更多乐趣此外,乐高还专注于构建游戏系统,以开发不同玩具的综合系统。他们介绍不同的故事主题,不断创新汽车,灯塔,交通信号,铁路等新产品,所有基本产品都有相同的规格。兼容。通过这种方式,孩子们可以继续在他们的房间里扩展乐高乐园,并收集更多有趣的角色和配饰。

从1979年到1993年,乐高经历了15年的快速增长期,销售额几乎翻了一番。在20世纪90年代中期,这个看不见的丹麦建筑块制造商在全球建立了45个分支机构,拥有9,000多名员工,使其成为名副其实的玩具王国。

从危机到过境

但是,该公司很快遇到了瓶颈。自1993年以来,公司一直处于近五年的停滞期,全球化扩张的红利逐渐消失,危机正在浮现。激进的开发模式的快速扩张使得公司的运营成本非常高,视频游戏的兴起已经导致一些消费者对传统积木的热情下降,这对乐高的运作产生了很大的影响。此外,该公司的内部问题仍在继续,形如死木,处于破产的边缘。

乐高聘请了一位着名的丹麦企业高管,公司首席执行官曼莱先生,但他的一系列商业策略并未适用于乐高。他不仅未能将Lego带走,而且还将公司引入了更大的危机。

当时,该公司在全球召集了大量高素质的学生,但他们没有玩具生产和设计的背景,也没有在扭转危机方面发挥作用。该公司的业务已远离其核心领域。早期卡通节目的开支就像一个无底洞而效果不大。该公司对更大,更阳刚的玩具恶棍的试验性推广不受市场欢迎。世界各地越来越多的乐高主题公园也难以恢复。

乐高产品的数量急剧增加。从1994年到1998年,该公司每年推出五个新主题。新玩具的数量突然增加到原始产品数量的三倍。这些产品尚未建立稳固的立足点。更新后的产品抢占了风头。

面对破产危机,2003年,乐高战略领导人Jon Knud Stoop被任命接任首席执行官一职。他系统地研究了管理问题,发现过去三年推出的新产品几乎没有任何利润。Knudst?pp发现,消费者已经形成了一种心态,他们购买了一套传统的乐高积木,然后制作自己的产品。他们不需要为一些定制的乐高积木支付额外费用。无论如何,乐高的产品可以拆卸和拼接。消费者需要的是构建块本身。这种附加服务对他们来说并不那么吸引人。

Knutdtop通过一系列举措重振了乐高。该公司回归其主要业务乐高塑料积木,停止生产一系列收入低的资源,并恢复了过去最受欢迎的一些产品线。与此同时,乐高已经建立了一个未来的实验室,为整个企业的发展提供技术和方向指导。有一句名言,如果你想了解动物的生活方式,不要去动物园,你应该去森林。未来的实验室会进行广泛的调查,并努力了解世界各地的儿童真正想要玩的东西。他们发现美国父母不喜欢需要父母帮助的项目。他们希望孩子们可以独立解决拼接组合的问题。欧洲父母不介意花更多时间坐在地板上和孩子们一起完成更复杂的构建模块。创建。这将对乐高在不同地区的产品规划起到重要的指导作用。

今天,乐高已经成为世界上所有儿童都不会拒绝的玩具。

让玩具讲述故事

Lego能够通过依赖一堆彩色塑料块和看起来更便宜的塑料部件来捕捉无数消费者的心灵和思想。其中一个最大的卖点是它将玩具从制造业转变为文化和创意产业。

乐高非常重视改善故事情节,通过与卡通频道和华纳兄弟影业的合作,乐高已经扩展了电视,视频游戏,在线网站和电影。它还积极寻求与其他流行文化品牌合作的机会,以创造更受欢迎的玩具收藏品,以吸引更广泛的消费者群体。

乐高还使用故事来细分消费者。 Lego City和Lego Duplo系列专为学龄前儿童和小学生设计,具有逼真的马赛克,如动物园,警察局和消防队。对于7岁以上的男孩来说,他们通过乐高星球大战,英雄工厂和乐高忍者等讲故事的产品对他们的好奇心和科幻探索兴趣感到满意。对于倡导“技术”创造的儿童,该公司通过乐高机械和乐高的新一代机器人引起了广泛关注。男孩更喜欢叙事主题,如忍者系列和红马传奇系列,它们具有有趣的背景。女孩们喜欢用套装玩具来扮演角色扮演角色。 2011年,该公司推出了LEGO Good Friends系列玩具,旨在吸引更多女孩参与乐高游戏。有些女孩自己喜欢玩玩具,但原版系列中没有适合他们的主题。好朋友系列的颜色基于粉色和紫色,这是大多数女孩喜欢的。该系列包括购物商场和饮料店,以及新闻汽车和农场徽标。也许长头发的美丽女主角拯救了森林中濒临灭绝的动物。好朋友系列允许女孩在芭比等各种生活场景中发挥创意并扮演“巴克之家”。从结果来看,好朋友系列非常成功。从中国到德国再到美国市场,孩子们无法阻止这一点,产品的销量大大增加。

大人也喜欢玩

总部位于芝加哥的建筑师Adam Reid Tucker是乐高的粉丝??。他使用乐高积木创建建筑模型。他建议Lego乐高也可以制作成人系列,让成年乐高爱好者可以在家完成你的创作。当时,乐高的目标受众是5至11岁的儿童。人们普遍认为玩具不适合探索成人市场。但乐高管理层的Parr Smith Meyerholm认为这个想法非常好。他看到了成人乐高玩家市场并推出了乐高产品。正是这一举措使乐高成为当代创意玩具的领导者。

2007年,LEGO建筑系列中出售了家庭套装。它们不仅卖得很高,而且产品更有利可图。一套儿童套装售价30美元,这款适合成人的家庭套装售价70美元。毕竟,成年人在经济上是独立的,钱掌握在自己手中。

2011年,该公司还推出了以乐高为主题的网站。乐高玩家将自己的DIY乐高作品放在网站上供网友投票,并获得一定数量的选票。乐高将考虑大量商业化这项工作。 Lego采用了几种流行的乐高玩家DIY作品来采用创意并投入生产。这种方法也有效地吸引了更多玩家购买和使用乐高进行创作。激励更多潜在客户参与乐高游戏。今天的乐高

乐高不仅研究谁在玩他们的产品,还努力研究用户如何玩他们的产品。未来实验室的研究表明,儿童用于数字和物理游戏的游戏并不逊色,对他们来说,这些游戏同样有趣。乐高不断开发用于视频游戏版本的乐高软件,例如目前市场上的乐高“融合”系列。玩家可以使用塑料块拼出自己喜欢的结构,将成品扫描成电子3D模型,然后在手机或计算机上播放。

乐高成功塑造了自己的品牌,使小塑料成为先进教育和智力塑造的衍生物。对于孩子来说,它是一种长期存在的产品,成年人很难抵挡这种魅力。因此,他们有更多理由开发新系列,更多参与技术整合。

随着2014年《乐高大电影》的发布,2015年上半年,乐高成为全球最大的玩具制造商,销售额达到20.3亿美元,净利润为2.73亿美元。乐高继续将其核心市场从欧洲和北美推向亚洲市场。在亚洲,仅2013年一年,该公司的销售额就实现了两位数的增长。它在中国开设了新工厂和新的配送中心,以满足亚洲市场对产品的需求。

乐高的最终目标是什么,它是否会增长?作为一家私人家族企业,Christiansen家族对金融增长的要求并不高。他们的目标是不断创造一种创造性的游戏体验,让更多的孩子每年都能享受到他们的服务。让人们看到乐高产品的不断创新。

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