音频平台竞争儿童类别蜻蜓FM和喜马拉雅的不同路线

时间:2019-02-05 20:05:36 来源:猇亭新闻网 作者:匿名
  

文字|可靠的明星

四五年前,移动终端FM也被许多人视为“广播手机版”,现在它已成为一个新的在线内容巨头。在为“耳朵沉浸”时间的比赛中,蜻蜓FM,喜马拉雅FM已成为行业。具有最大用户量的两个平台。

据Ai Media数据显示,到2019年,在线音频用户数量将达到4.86亿,其中年轻用户将占主导地位,平均每日活跃时间将逐渐增加。音频内容平台一直从网??络名称涌向知名媒体人,从版权纠纷到类别竞争,再到激发用户参与感的UGC内容。刺激的内容不断向“优良品质”发展。

裂变正在悄然发生......物联网正迅速向家庭现场推进,各种智能硬件正在蜂拥而至。这些终端缺乏内容,但它们已成为音频内容平台的新空白市场。与年轻的白领和学生的关注一起内容已经开始饱和,而儿童和导师的内容则处于交通红利期; FM平台如何运营此类别或重塑在线音频内容平台的竞争格局。

首先,从电子商务的角度来看音频内容平台的类别

根据阿兴的观察,目前头部音频内容平台的商业策略与电子商务平台非常相似。当然,音频内容不是以实物形式出售,而是作为精神产品出售。

经过十多年的发展,电子商务平台已经被社会零售业界各界切入,音频内容根据用户兴趣,年龄,需求和场景进行分类。这种趋势非常明显,就像淘宝网上的服装一样。美女,母婴,以及3C,家装和汽车,FM平台上有脱口秀,小说(故事书),现场直播(收音机),工作场所等,还有儿童,女性,歌剧,外语和其他类别。

不同圈子的人可以在平台上找到满足其需求的内容(产品)。

与电子商务类似的另一个特点是,由于精品内容的繁荣,人们的决策成本增加,一些用户更愿意为更高质量的内容付费以节省时间。因此,音频内容平台面向C侧知识支付模型。好;即使是行业中自发形成的“123知识节”也类似于音频内容平台的“双11”,而GMV的营业额也在逐年增加。当然,音频内容平台中有很多免费内容,这与电子商务平台不同,电子商务平台更像是吸引用户消磨时间的流量产品。

我将音频内容平台的发展归纳为两个阶段。 1.0阶段是抓住IP头的“大V争端”。例如,蜻蜓FM签约高晓松,梁宏达,张召忠和喜马拉雅调频签下秦昊和马东。郭德纲等,独家录制的名人爆炸内容吸引用户付费。但是每个行业的IP或者可以继续生产高质量内容的大V只是这么多,所以平台需要开发,很快它就会转向第二阶段——版本2.0的“类别争议”。

我们以蜻蜓FM和喜马拉雅FM为例。主页的导航栏代表平台的“类别”; “搜索框”是用户对所需内容的自发搜索,用Tmall调用。 “寻找电子商务”的逻辑是一致的,这也是平台内UGC PGC内容生态繁荣的标志。

(左边的图片是喜马拉雅FM家庭地图,左边的图片2是喜马拉雅FM儿童的类别地图;右边的图片是蜻蜓FM家庭地图,右图2蜻蜓FM儿童类别地图)

其次,为什么儿童类别成为FM平台的高流量流量?

市场上有很多孩子的伴侣内容产品,比如一些电视还开发儿童教育内容,企鹅乐园手机,婴儿巴士等应用,以及一些故事机等产品,音频内容确实更好比起游戏,卡通等。它开启了孩子的想象力,保护了下一代的视野。

我已经长大,知道孩子们只是在等待这个故事。现在他们不了解Pig Peggy和Super Pan的父母,也没有办法和孩子们玩耍和玩耍。搜索儿童的娱乐内容,经验丰富的父母不再在MP3音乐平台上寻找,而是选择FM收音机。

以我的个人经历为例。就像找一个没有动画片的小猪的小狗给孩子睡前故事一样,FM中只有免费的音频收听。正是在儿童内容的聆听场景中,我一直在听芙蓉FM的金融V课程的喜马拉雅FM调音。

看看儿童音频市场的前景,让我们来看一组数据。中国有多达3亿0-14岁的儿童。 “第二胎”完全释放后,中国每年将有近1800万新生儿。中国父母愿意尽力给孩子,因此有更高的支付意愿。据了解,儿童教育和娱乐发展市场已达到1380亿。对于内容平台,年轻用户迟早会成为父母,孩子的内容可以延长用户的生命周期,而孩子的内容往往意味着至少有2个同时正在听的家庭用户,为什么不呢? !

与市场上的“睡眠神器”相比,如“开舒讲故事”,平台模式可以突破个人的局限。例如,在我们的家庭中,她喜欢听她姐姐的声音和讲故事。 “开舒讲故事”可以类比为电子商务的自营模式。目前,凯舒还驻扎在FM,喜马拉雅FM等音频内容平台上,使用后者作为交通门户。

喜马拉雅FM和蜻蜓FM在儿童的亲子内容竞赛中变得越来越激烈,这个增量市场甚至开始成为两个平台之间竞争的焦点。

蜻蜓FM于2016年将儿童类别分开,喜马拉雅调频公司于2018年4月开设了母子业务部门。经过比较,发现两者之间的差异相对明显:

首先,两个操作的内容是不同的。喜马拉雅FM采用知识支付途径吸引用户付费,另一种是整合一些免费故事,儿童音乐和相对较大的流量。蜻蜓FM更注重陪伴和教育儿童的内容,以及英语,地理,推荐中国研究,科学和其他启蒙早期音频。

其次,智能硬件布局上的两个想法是不同的。去年,在智能扬声器插座中,喜马拉雅亲子开发了“小雅”智能扬声器来播放喜马拉雅内容,这是一种封闭的软硬件集成模式。 FM并不是硬件本身,而是以硬件制造商的身份向儿童开放内容,采用开源模式。

三,孩子的重模式和轻模式的音频内容谁能笑到底?

今年5月,喜马拉雅为0-14岁的儿童发布了智能音箱“小雅迷你”。之前的123个知识会议突出了其智能扬声器“重型”的有效性。蜻蜓FM还于12月5日在深圳举办了儿童内容生态合作会议,为儿童推出一站式生态内容解决方案“KID INSIDE SOLUTION”硬件制造商。

可以说,就儿童在硬件上的内容渗透而言,喜马拉雅FM正在采取“重模式”,而FM正在采取“轻模式”。独立开发智能扬声器产品,喜马拉雅FM更注重其产品品牌在用户心中的高度认可,内容深入家庭场景。以前,有朋友给我发了一个喜马拉雅汽车扬声器,智能语音检索内容和DuerOS与扬声器相同的原理。

虽然我是喜马拉雅山区多个音频内容的付费用户,但我仍然觉得内容平台的自制硬件具有“只有一木而忘记森林”的感觉,以及FM“KID INSIDE”的轻型操作模式“更像互联网。游戏玩法。

首先,与儿童相关的智能硬件产品不仅仅是智能音箱,还有故事机器,机器人,乐器和各种玩具。这些硬件制造商非常渴望获得丰富和高质量的儿童内容。玩具中只有几首歌。孩子们很快就会厌倦影响回购和销售。在孩子的智能硬件访问大量的互联网内容之后,它可以丰富他们各自的硬件活动的频率。

其次,对于硬件制造商而言,与专业儿童音频内容平台的合作可以低成本,快速填补供应商内容生态系统的缺点。 “KID INSIDE”解决方案意味着蜻蜓FM应为硬件合作伙伴提供超过1亿元人民币。孩子们的高质量IP内容,播放15000小时,每月会员价超过15000元,与同类非连接产品相比,合作伙伴的产品可以迅速获得更强的内容优势和营销优势;现在基于语音交互式操作系统和蓝牙连接技术已经成熟,访问在线内容通常会导致合作协议和战略发布不佳。

同样,轻型运营模式的好处是专业人员做专业的事情,内容平台必须担心产品质量和销售问题。对于FM,除了移动终端之外,儿童的内容可以嵌入更多的硬件中,离线流量门户的开放性可以降低客户的成本,更多地关注高质量内容的抛光和培育。

当然,喜马拉雅“小雅”迷你也将与B端供应商合作,以丰富其智能硬件的更多技术优势,但它与其他儿童的硬件制造商竞争。天猫精灵,百度小都,小米小艾同学在市场上使用蜻蜓FM的内容。 FM和更多类型的硬件制造商之间最麻烦的合作是利益分配。据了解,蜻蜓FM是生态的。合作社推出了两种合作模式:“Unicorn免费内容包”和“特色会员销售份额”,与硬件制造商分享用户内容支付的奖金。在2.0版的类别竞赛中,儿童的内容被平台视为“超级门户”。内容平台与主要硬件制造商之间的合作具有紧迫感。 “显然,无论谁率先捆绑硬件供应商High,其他朋友的成本都将成倍增长。

结论:

儿童的伴侣内容是在线音频内容平台的必然发展,在类别竞赛中起着至关重要的作用。儿童内容的在线操作和生态培养仍然需要生活用水的来源,特别是在内容王的FM平台上。

使用电子商务视角查看在线音频内容平台的另一个优势是,电子商务平台也在进行智能零售,与线下商家合作,以及使用大数据技术来改变人们的码数。同样,儿童内容访问硬件也是家庭物联网和智能网络的趋势。儿童硬件制造商与FM平台之间的合作是互补的。音频内容落到手机外的更多终端,这可以丰富音频内容的消费场景。

然而,与重模式相比,内容平台与硬件之间的开放式合作无疑更大,内容平台的连接和授权可以扩展和扩展。

作者:李星,公众号:明星飞,来自媒体的知名技术,飞水槽创始人,CMO训练营讲师,钛获得2017年度最受欢迎媒体奖

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