应用营销成功赢得了关键想法

时间:2019-01-29 01:49:54 来源:猇亭新闻网 作者:匿名
  

LINE台湾副总经理陶云志今年在台北春季电脑展上发表演讲,“成功应用营销成功的关键”,提到今天的数字环境被手机,平板电脑,电脑甚至电视所包围。人们在工作和生活之间移动,并且还有各种各样的使用场景。

就目前的应用程序市场而言,iOS和Android阵营都有数十万甚至近百万个应用程序,它们之间的竞争非常激烈。在App成熟的应用程序商店的情况下,如何做应用程序营销是一个真正的头痛,开发人员有一个非常仔细的计划。

陶云芝以“移动应用推广市场地图”为例介绍开发商在开始营销时可以考虑的问题。例如,您可以为广告投放广告,查找博客或应用网站撰写评论,或加入App Promotion Alliance(自然而然地赶到列表中)等等。

感谢: mobyaffiliates.com仔细看看这个App营销档案,我们可以看到App上线前后有很多事情要做,特别是在线上工作之前,陶云芝建议您可以制定内容策略和媒体战略。其中,媒体策略可分为付费媒体,自有媒体和获奖媒体(详情请参阅Sean Corcoran在Forrester博客下面提供的图表)。

陶云志随后分析了经营付费媒体,自有媒体和获奖媒体之间的谜团。

一般来说,由于行业可用的营销预算有限,通常必须花钱购买刀具。因此,他还建议对App营销感兴趣的朋友应随时调整三种媒体的运作策略和比例。

陶云芝指出,App营销实际上与传统营销没有什么不同,必须考虑营销组合(4P)。产品开发过程也是一样的,还必须经过市场调研,产品规划,产品设计开发,产品测试,销售和营销活动。此外,他还提到了客户开发流程,该流程必须基于应用程序的性质和族群的主要用途。他引用去年(2012年)LINE开头在台湾拍摄的电视广告作为例子。在Gui Lun镁的邀请结束之前(即2011年底),LINE实际上在台湾有超过100万用户,因为已经确定基地的用户群是给LINE团队的关注电视广告的信心。

随着可爱的大熊和汕头人不断暴露在电视上,LINE在台湾的声音和影响力大大增加。一年后,它在台湾拥有超过1200万用户,其影响力甚至高于社交领袖Facebook!根据该公司在2013年3月下旬发布的智能手机使用行为测量报告,与Facebook相比,LINE的每周到货率高于移动应用程序顶部(80.6%的用户每周至少使用一次LINE)。 72.5%甚至更高。

陶云芝提醒大家,在App上线后,除了密切关注下载次数和收入数字外,还必须考虑其他方面。

下载次数很重要,交互次数也很重要。它不仅仅是寻找新用户,还试图保持用户对应用程序的感知,从而提高开放率。

纵观应用营销的所有细节,陶云之特别强调整个生态系统的规则和限制,只考虑内容策略和媒体策略,并进行各种岗前和发布后的推广,因此,他们自己的应用程序可以是全球应用程序红海脱颖而出。

而最终的报告,甚至更多地使用行动人口已经开始转移范式。智能手机带来了我们生活和商业模式的巨大变化,这些是App行业在投资App营销时需要考虑的事情。

(作者,来自台湾的郑薇薇来自台北,现居台北,前往互联网,媒体和科技行业。他是《数位时代》杂志的编辑,专注于创业,社会化和移动网络发展。在APP01,数字时代,有线台湾,梅花网和TRIO等网站上开列专栏,欢迎关注Vista的个人博客,Vista的手机博客,或者微信搜索“Vista观察”)

阿里云